Le 13 octobre 2025, l’équipe Réulys a eu le plaisir d’animer des ateliers lors d’Artisanight, soirée organisée par la CMA des Pays de La Loire et la CMA de la Sarthe, dédiée aux artisans et chefs d’entreprise. La thématique de cette rencontre était « Artisans, plonger dans l’expérience du numérique ». Alors pour ceux qui n’auraient pas été des nôtres, voici un récapitulatif de notre premier atelier « Créer une publicité avec Meta ».
La publicité sur les réseaux sociaux
61 % des TPE/PME françaises sont présentes sur les réseaux sociaux. Mais voilà : vos clients, eux, sont bombardés par près de 1 200 publicités chaque jour !
Alors comment faire pour qu’ils retiennent votre message, votre entreprise, votre savoir-faire ? C’est là qu’intervient la règle des 7 expositions : un client potentiel doit voir au moins sept fois votre message avant de le mémoriser et de passer à l’action.
La publicité via Meta devient alors un véritable levier de visibilité locale, pour toucher les bonnes personnes, autour de chez vous, et les inciter à venir physiquement dans votre boutique ou votre atelier. C’est ce qu’on appelle le drive-to-store.
Et ce n’est pas anecdotique : 72 % des consommateurs découvrent une entreprise locale grâce aux réseaux sociaux ou à Google avant de s’y rendre physiquement.
Qu’est-ce que Meta Business Suite pour créer une publicité ?
Avant de se lancer, encore faut-il comprendre l’outil. Meta, c’est le groupe dirigé par Mark Zuckerberg, qui détient Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp et Threads.
La Meta Business Suite est une plateforme gratuite, pensée pour les professionnels, qui permet de gérer en un seul endroit toutes les actions de votre entreprise sur Facebook, Instagram et Messenger.
C’est en réalité un véritable tableau de bord où vous pouvez publier, répondre, planifier… et bien sûr, créer vos publicités Meta.
Quels sont les 4 principaux objectifs d’une campagne ?
Avant même de cliquer sur “Créer une publicité”, il faut répondre à une question essentielle : Pourquoi je fais cette publicité ?
Voici les 4 grands objectifs possibles :
- Vente : attirer plus de personnes sur votre site ou générer des achats directs.
- Prospects : obtenir des demandes de devis, des appels ou des messages.
- Trafic : faire venir plus de visiteurs sur votre site web.
- Notoriété : faire connaître votre entreprise localement et augmenter le nombre de visiteurs ou de followers sur vos pages.
Chaque publicité doit avoir un seul objectif clair, sinon elle risque de se diluer et de perdre en efficacité.
Comment créer une publicité sur Facebook et Instagram ?
- Connexion : Se connecter à Meta Business Suite via le compte Facebook administrateur de la page de votre entreprise.
- Accès à l’outil publicité : Dans le menu à gauche > Publicité > Créer une publicité
- Choisir son objectif : Vente, prospects, trafic ou notoriété, selon votre besoin
- Créer le contenu
- Ajoutez vos photos ou vidéos (jusqu’à 5) : Le carrousel fonctionne très bien pour montrer plusieurs réalisations ou produits.
- Rédigez un texte court et percutant : ici, pas de “référencement”, mais un message publicitaire clair et orienté action.
- Ajoutez un titre accrocheur (25 caractères max).
- Choisissez votre bouton d’appel à l’action (CTA) : Envoyer un message, Appeler, En savoir plus, Réserver, Acheter…
- Astuce : laissez toujours activée l’option Advantage+, qui permet à Meta d’optimiser automatiquement la diffusion de votre publicité.
- Paramétrer l’audience et le budget
- Choisissez votre zone géographique, l’âge, et le genre de votre cible (si disponible).
- Budget conseillé : 5 € par jour, pendant au moins 4 jours.
Pourquoi ? Parce que Meta a besoin de ce laps de temps pour analyser et ajuster la diffusion de votre publicité auprès des bons profils.
Quels KPIs analyser ?
Créer une publicité, c’est bien. Mais analyser ses performances, c’est ce qui permet de progresser ! Voici quelques indicateurs essentiels à suivre :
- Clics → coût par clic
- Vues → coût par vue
- Interactions → coût par interaction
- J’aime → coût par J’aime
- Prospects → coût par prospect
- Messages → coût par message
L’objectif est simple : réduire le coût par résultat tout en améliorant la portée et la pertinence de votre audience. Et pour aller plus loin : suivez aussi votre taux d’engagement ou votre taux de clics.
Mais attention, la publicité sur Facebook ou Instagram ne remplace pas votre communication organique (c’est-à-dire vos publications régulières), elle la complète. C’est un accélérateur de visibilité, pas une baguette magique.
Et ! Une bonne publicité repose toujours sur :
- Une stratégie claire,
- Un message cohérent,
- Et un site web bien référencé
Et vous, êtes-vous prêt(e) à prendre votre envol ?! Si vous avez des questions sur nos services en stratégie, communication, marketing, ou web, n’hésitez pas à nous contacter.
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