L’identité de marque est une représentation mentale d’une marque. Elle est construite grâce à différentes caractéristiques telles que la charte graphique, le nom, le positionnement ou bien encore ses valeurs. Chez Réulys, nous accompagnons les entreprises à créer une partie de leur identité de marque. On vous dit tout !
Un petit point historique…
Les marques sont apparues lors des premiers échanges commerciaux. Durant l’Antiquité, les amphores servant à transporter le vin ou des aliments portaient fréquemment des inscriptions commerciales indiquant le type de produit transporté et leur origine.
Une marque est un nom et un ensemble de point qui créent de la valeur pour l’entreprise. La marque indique l’origine d’une offre, la différencie des concurrents et influence la perception et le comportement des clients par un ensemble de représentations mentales.
Chez Réulys, nous vous aidons à créer cette identité de marque. Et cela grâce à différentes étapes !
Identité de marque : les études de marché
Tout d’abord, nous réalisons un audit. Celui-ci comprend l’étude de marché et l’étude de la concurrence.
Nous analysons les différentes informations essentielles à connaître sur le marché à différentes échelles : mondiale, internationale et locale. Nous comparons également les différents sites internet et réseaux sociaux des concurrents.
Cela a pour but de connaître la viabilité du produit ou du service et de savoir comment l’entreprise doit se positionner sur le marché par rapport à ses concurrents.
La rédaction de la stratégie
Une fois l’analyse du marché et de la concurrence effectuée, Réulys accompagne les entreprises dans la création et la rédaction des stratégies à mettre en place.
Ici, les stratégies peuvent être diverses. Elles consistent à prendre des décisions fondamentales pour l’entreprise afin de se positionner au mieux.
Ces stratégies concernent l’ensemble des actions futures, sur du court, du moyen et du long terme. Elles peuvent être à propos du positionnement de l’entreprise, de l’axe graphique, sur les modes de distributions, sur la communication…
Identité de marque : l’axe créatif
Viens ensuite la partie la plus créative ! En effet, après l’analyse du marché et la mise en place des stratégies, il est désormais possible de trouver un nom et un axe graphique grâce au positionnement de la stratégie de l’entreprise.
Le nom
Afin d’être pertinent, le nom de marque doit être court afin qu’il soit facilement mémorisable, il doit également être disponible et protégeable au niveau juridique et ne doit pas avoir de connotation indésirable.
La charte graphique
La charte graphique comprend tous les éléments permanents de l’expression formelle d’une marque :
- Le logo
- La typographie
- Les couleurs
- Les images
Ils permettent ainsi l’identification et l’attribution de la marque dans tous les registres de sa communication externe et interne. Que cela soit sur un packaging, sur la publicité, le site Web, ou encore les brochures ou les bureaux.
La signature de marque ou le slogan
On utilise le plus souvent le terme slogan pour parler des devises publicitaires et signature de marque pour parler des expressions qui accompagnent souvent les marques institutionnelles.
Par exemple : « L’Oréal, parce que je le vaux bien », « Nike, just do it. » ou « HSBC, votre banque, partout dans le monde. » ou encore « Réulys, prenez votre envol ». 😉
Identité de marque : la communication
Chez Réulys, lorsque ces différents points sont effectués, nous accompagnons également les entreprises dans la création des supports de communication. En effet, un tiers de notre activité est la communication avec principalement les réseaux sociaux et les sites web comme support. Nous pouvons créer vos comptes sur les réseaux sociaux et les animer en fonction de la stratégie mise en place.
Concernant les sites web, nous les créons de A à Z et accompagnons également les entreprises dans la prise en main de ceux-ci.
Comme vous l’avez compris, l’identité de marque est un élément essentiel à pour votre entreprise ! Pour en savoir plus ou si vous souhaitez nous contacter, n’hésitez pas à remplir ce formulaire de contact ou à nous appeler directement au 02.43.84.28.01. Et si vous souhaitez suivre notre actualité régulièrement, rejoignez-nous sur les réseaux sociaux. À très bientôt pour un nouvel article !
Découvrez les sujets des autres articles tels que : les différents types de marketing, les réseaux sociaux, le référencement SEO, le marketing stratégique ou encore l’inbound marketing ou le parcours client.
1 commentaire